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如何打造有特色的文旅夜游项目?

发表时间:2024-05-13 22:46

随着人们夜间文化生活需求的不断提高,文旅夜游日渐火热,城市和景区引入夜游项目已经成为共识。在旅游产品业态发展不均衡的情况下,夜游项目将会拥有非常广阔的市场发展空间,是当下旅游项目投资的最佳风口。


在中国旅游产业快速发展的浪潮中,出现过很多旅游项目的投资风口,比如说主题乐园,从欢乐谷到方特,再到万达、恒大等项目,全国主题乐园开发建设,如雨后春笋般的诞生。比如说旅游演艺,从印象系列到千古情系列,再到山水盛典系列、万达系列,仍是一如既往的遍地开花。除此之外,还有水上乐园、民宿、商业街、特色小镇等之类的项目,亦是如此。


现如今,在投资风口的带动下,这些类型的项目,已经发展到滞胀的状态,甚至出现主题乐园入不敷出、演艺项目苦苦挣扎、水上乐园每况愈下、商业街昙花一现、特色小镇经营惨淡等现象。这说明,在旅游投资中,此类型的旅游项目,市场红利已经逐步褪去,投资风口一去不复返。而留给他们的就是品牌之间的博弈,项目已经形成品牌,可以持续发展壮大,没有形成品牌,会像网约车、共享单车等企业一样,只有等待行业强者兼并,或者是逐步被市场淘汰出局。


最终,通过市场的不断蚕食与沉淀,会形成几大品牌企业,把控行业发展的局面,如同美国的迪士尼、环球影城一样,以大品牌、大IP,引领行业发展。


如果说,以上几个类型的旅游产品,投资风口已过,那么,下一个旅游项目的投资风口是什么呢?有人认为是夜游项目。夜游项目主要是指夜游景区,但又不仅限于夜游景区。也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等等。为什么夜游项目会是旅游投资的下一个风口呢?


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首先,人们旅游方式的发生改变,新的旅游季节已经形成。随着旅游景区团散比例的逐步下降,旅游市场的游客人群,已发生转变,曾经独占鳌头的团队市场,逐渐萎缩,以家庭为主导的散客市场,日益强大。家庭出游,多以孩子为中心,而孩子的旅游季节,则主要集中在暑假和寒假。所以,伴随着人们出游意愿的提高,人们的出游方式的已经改变,以家庭型为单位的散客休闲游,迅速占领市场,把夏季、冬季两个传统的淡季,变成了旅游的新旺季。这就是新的旅游方式,所形成的新的旅游季节。在旅游新旺季中,开发夜游项目具有得天独厚的条件。因为,暑假时间较长,全年游客量中,占比较高,夜游游客量可以得到持续性的输入,且夏季天气炎热,人们夜间出游意愿较为强烈。




其次,旅游产品业态发展不均衡,夜游项目处于开发的初级阶段。从旅游业态角度分析,夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目,夜游与现有白天景区存在市场互补关系,没有竞争关系,且市场夜游类型的旅游项目,开发力度远远不够。在全国两万多家的旅游景区中,真正是夜间旅游景区的占比不足百分之十,市场已经出现严重的不平衡,白天景区竞争异常激烈,夜游景区市场基本处于起步开发状态。所以,在旅游产品业态发展不均衡的情况下,夜游项目,将会拥有非常广阔的市场发展空间,是当下旅游项目投资的最佳风口。




最后,夜间经济的走强,游客消费习惯改变,推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下,夜间消费习惯已经形成,并逐步占领主导地位,尤其是炎热的夏季,人们夜间消费习惯尤为突出。在旅行过程中,游客的消费习惯也是如此,白天景区游览犹如走马观花,匆忙且急躁,夜晚环境舒适,人们更加容易进入休闲旅游体验状态。根据统计,在旅游人均消费的贡献上,夜间消费至少是白天消费的3倍以上。所以,随着人们日常消费习惯的改变,夜间经济一定会不断走强,夜游项目,会成为区域内游客的集散之地,会成为区域内带动旅游消费巨大引擎。


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