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2021年户外广告市场商机无限,LED大屏大有作为

发表时间:2021-08-04 10:37

   随着数字时代的到来,传统媒体的生存空间已被削弱,电视作为行业领导者的地位已被超越,纸质媒体也正在转型以寻求出路。与传统媒体业务的衰落相比,户外广告的故事则完全不同。它被广泛用于我们所居住的场景中,并且形式更加丰富多样。潜移默化之中,品牌与消费者之间的互动方式正在发生微妙的变化。

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户外媒体新受众

  新时代已来,物联网等技术将给户外广告赋予能量,大数据将驱动创意实现线上线下的联动,技术的快速迭代使人眼花缭乱,各种机会稍纵即逝。当下广告主最需要的,是能够读懂消费者、找到消费者和品牌之间的必然关联,然后据此提供有效的方法、整合各类媒介资源、让整个投放过程可视化的平台机构。进入平台化发展的新时代,广告媒体单打独斗将很难生存。


还有互动,就是利用户外广告与受众产生互动。媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈,对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传,口碑和关注度自然也就上升了,并可形成良性循环。例如肯德基早餐“被蛋卷”地铁互动。


多感官吸引。户外媒体本身偏重于静态的传播(LED是动态的)。正如结合了视觉听觉的电视能占据媒体主导地位的例子,如果户外广告能够将“视、听、嗅、触”等多种感官感受相结合,形成传播互补,将可以拓宽消费者的信息接收渠道,也让消费者产生注意、兴趣、爱好和深刻记忆。例如立顿地铁“茶香。


户外媒体内容情感化

在这样一个信息泛滥的时代,有质量的内容才能吸引更多的受众,在新媒体领域的平台更多的是以内容展现,像情感话题类型的内容更吸引受众,某一个情节点或者某句话就很容易触动人心,在满足自身情感表达基础上,以大众的情感问题为核心,以感性化的文字娓娓道来,内容往往来源于现实生活,对人们的情感有一定的抚慰和引导作用。在满足自身情感表达基础上,以大众的情感问题为核心,以感性化的图片、视频LED大屏等形式娓娓道来,内容往往来源于现实生活,对人们的情感有一定的抚慰和引导作用。

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没有人不喜欢听故事,故事的戏剧因素、情感因素是通往受众内心的钥匙。谁的户外广告能讲好故事,谁就能获得受众的“心”。最典型的例子就是网易云音乐,它在地铁讲述了一个关于“我们”的故事,每一句文案背后都是一个故事。不仅在短短的时间让受众注意到了它的品牌,而且就此成为地铁广告中不能绕过的经典案例。


如今,户外广告市场变得越来越标准化,LED户外屏幕的潜在市场也得到了进一步的探索,为LED显示器的发展带来了新的商机。面对如此巨大的红海市场,LED显示器制造商应紧紧抓住机遇,在户外市场中占据重要地位。


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